In diesem Artikel erfahren Sie drei wichtige Tipps zum Fotografieren von Produkten für Marken, mit denen Sie bessere Bilder erzielen können.
Außer als Fotograf trage ich viele Hüte, von denen einer als Content-Ersteller für Marken dient. Es ist allgemein bekannt, dass bei der Arbeit mit anderen Marken zwei Dinge entscheidend sind:
- Verstehen Sie das Alleinstellungsmerkmal der Marke (Alleinstellungsmerkmal)
- Kommunizieren Sie den USP der Marke
Marken, die sich von anderen Marken unterscheiden und dadurch eine klare Einzigartigkeit aufweisen, die sie ihrem Publikum vorschlagen, erzielen mehr Erfolg bei ihren Werbemaßnahmen.
Es reicht jedoch nicht aus, einen guten USP zu haben.
Präsentation der USP-Angelegenheiten und dies bedeutet normalerweise visuelle Präsentation. Hier kommt der Fotograf oder Filmemacher ins Spiel.
Wenn es darum geht, Produkte für Marken zu fotografieren, besteht unsere Rolle als Fotograf darin, diese einzigartige Botschaft zu verstehen und sie so effektiv wie möglich zu vermitteln, damit die Marke erfolgreich ist. Wir müssen in der Lage sein, diesen USP in unseren Bildern und Bildern zu kommunizieren.
Mithilfe von sozialen Medien können Marken die Massen leichter erreichen. Das Publikum hat jetzt Zugriff auf mehr als eine Plattform, eine Art von Stil oder eine Präferenz. Sie werden mit einer Reihe von Optionen überschwemmt, aus denen sie ihre Wahl treffen können.
Um Teil des Spiels zu sein und ein Stück vom Kuchen zu haben, bemühen sich Marken, über ihre erwartete Zielgruppe hinaus diejenigen zu erreichen, die sie auf ihre Ästhetik umstellen möchten.
Das Publikum weiß möglicherweise nicht unbedingt, was es will oder dass es etwas will, bis es ihm präsentiert wurde.
Nehmen wir zum Beispiel Henry Ford. Er war vielleicht nicht der erste, der ein privates Auto erfand, aber er war der erste, der es in Serie produzierte. Ford machte sein Modell T für die Massen zugänglich.
Zuvor hatten nicht viele Menschen Zugang zu ihrem eigenen Auto. Sie verließen sich hauptsächlich auf dampfbetriebene Fahrzeuge und mechanische Transportmittel, um sie an Orte zu bringen. Die Menschen waren im Allgemeinen zufrieden mit dem, was sie hatten, bis ihnen etwas Besseres, etwas, an das sie vorher nicht gedacht hatten, in Form ihres eigenen benzinbetriebenen Automobils präsentiert wurde. Es war sowohl zugänglich als auch verfügbar.
Verschiedene Plattformen, die heutzutage in der Markenwerbung weit verbreitet sind, sind Websites, soziale Medien (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), Printwerbung (Magazin, Werbetafeln, Broschüren, Poster), Fernseh- und Radiowerbung. Die Art der Kommunikation hängt davon ab, was für die verwendete Werbeplattform am besten funktioniert.
Dieser Artikel konzentriert sich auf das Fotografieren von Produkten für Marken, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Vorausgesetzt, Sie haben ein angemessenes Verständnis für den USP der Marke und Ideen, wie Sie diese auf dem von Ihnen ausgewählten Kanal kommunizieren können, finden Sie hier drei Tipps zum Fotografieren von Produkten für Marken.
1. Verstehe, was das Publikum will
Während Branding das Wichtigste ist, ist es nicht mehr die einzige Überlegung, nicht mehr das A und O. Wir müssen außerhalb der Marke denken und unser Publikum verstehen.
Kürzlich erhielt ich eine Einladung, in einem Beirat eines großen Unternehmens zu sitzen. Das Unternehmen hat hart daran gearbeitet, sein Branding zu verbessern. Sie waren an einem Punkt angelangt, an dem sie die Identität ihrer Marke klar und deutlich präsentieren konnten. Der Beirat, der sich aus verschiedenen Branchen zusammensetzte, wurde um Meinungen und Anregungen gebeten, wie die Identität der Marke der Welt effektiv mitgeteilt werden kann.
Das Treffen nahm eine interessante Wendung, als sich herausstellte, dass die Marke, so stark ihre Identität auch war, außerhalb ihrer selbst schauen und den Markt, die Verbraucher und Händler verstehen musste - die Menschen am empfangenden Ende ihrer Botschaft.
Es geht nicht mehr nur um die Marke. Das Publikum ist jetzt genauso wichtig im Spiel.
Was will das Publikum? Welche Art von Bildern und Bildern spricht sie am meisten an? Wo und wie soll die Marke mit ihnen sprechen? Alte traditionelle Wege schneiden es nicht mehr. Wir müssen über den Tellerrand hinaus denken und neue Wege für effektives Messaging erkunden.
Reicht es aus, ein Produkt vor einem allgegenwärtigen weißen Hintergrund zu präsentieren? Ist nun auch eine Präsentation im Kontext notwendig? Wir werden überall mit Kurzfilmen und Kurzgeschichten bombardiert. Statische Bilder in weißen Kästchen ziehen nicht mehr am Herzen.
Geschichten und kontextbezogene Präsentationen, persönliche Erfahrungen und Zeugnisse sind jetzt ein Muss. Denken Sie daran, dass Fotos genauso effektiv Geschichten erzählen können wie bewegte Bilder - wir müssen nur mit unserem Spiel Schritt halten.
2. Fotografieren Sie mit der Absicht, dem Publikum das zu geben, was es will
Ich bin ein typischer Verbraucher. Bevor ich etwas kaufe, insbesondere wenn ich es im wirklichen Leben nicht gesehen habe und mich nur auf Webbilder verlasse, möchte ich den Artikel untersuchen. Ich möchte es aus der Nähe sehen, eine detaillierte Beschreibung lesen und es mir in meiner persönlichen Situation oder Umgebung vorstellen. Eine vollständige Palette vom Kontext bis zur Produktfotografie ist das, was ich brauche, um meine Recherchen abzuschließen und mir bei der Kaufentscheidung zu helfen oder nicht.
Wie soll das präsentiert werden? Persönlich möchte ich ein Bild im Kontext, dann Nahaufnahmen und dann ein Bild auf weißem Hintergrund - reine Produktfotografie.
Ein kontextuelles Bild sollte bei mir mitschwingen und meine Emotionen hervorrufen. Das Nahaufnahmebild sollte zu meiner visuellen Ästhetik sprechen und mir bei der Entscheidung helfen, ob mir das Aussehen genug gefällt, um es zu kaufen.
Schließlich spricht das Produktbild auf weißem Hintergrund mein Gehirn an. Es beantwortet praktische und logische Fragen, die ich haben könnte.
Ich würde eine Kombination von Grafiken auf einer Website oder einer guten Werbeplattform erwarten.
3. Präsentieren Sie das Bild, damit sich das Publikum engagiert
Wenn es darum geht, Produkte für Marken zu fotografieren, müssen Sie je nach gewähltem Kanal oder Plattform herausfinden, welches Bild am besten funktioniert, um sicherzustellen, dass ein guter Prozentsatz des Publikums sich engagiert.
Zum Beispiel funktionieren im Fernsehen emotional bewegende oder humorvolle, unvergessliche Anzeigen am besten. Die Kosten sind immens. In Großbritannien machen große Marken normalerweise ziemlich lange, vollständige Weihnachtswerbung zum Zeitpunkt der Markteinführung. Diese Anzeigen werden dann bei nachfolgenden Anzeigen gekürzt und gekürzt, um die Kosten zu senken.
In den sozialen Medien sind Videos äußerst effektiv, aber die effektivsten sind die kurzen und schnellen Videos, die der begrenzten Aufmerksamkeitsspanne des heutigen Publikums gerecht werden! Ja, es gibt Videos, die länger als eine Minute dauern und ebenfalls wirksam sind. Dies würde jedoch möglicherweise erfordern, dass Sie bereits einen engagierten Stamm haben, der bereit ist, mehr Zeit aufzugeben und einige Minuten anzuhalten, um Ihre lange Anzeige anzusehen.
Natürlich ist das jüngere Publikum (Jugendliche und junge Erwachsene, insbesondere die Generation Z) eher daran gewöhnt, längere Videos anzusehen. Daher sollten Sie dies bei der Erstellung und Präsentation von Produktinhalten berücksichtigen.
Auf Instagram zum Beispiel arbeiten Marken mit mir zusammen, um mein Publikum zu erreichen. Es ist nicht immer ein Muss, dass unsere Ästhetik übereinstimmt, obwohl dies häufig der Fall ist. Es könnte sein, dass die Marke meine Art von Publikum erreichen möchte, um ihre Reichweite zu erweitern und mit neuen Zielgruppen zu sprechen, die möglicherweise nicht mit dem vertraut sind, was sie haben.
Denken Sie hier noch einmal an Henry Ford.
In beiden Fällen würde ich die Anzeige immer in Bezug darauf präsentieren, wie ansprechend sie für mein Publikum wäre und nicht in Bezug auf die Ästhetik der Marke an sich. Dies ist besser für die Marke, denn je engagierter das Publikum ist, desto größer ist die Reichweite für sie.
Dies bedeutet nicht, dass ich den USP der Marke missachte. Tatsächlich kommuniziere ich die Einzigartigkeit der Marke in meinen Bildunterschriften und stelle sicher, dass diese im Mittelpunkt der Botschaft stehen. Aber im Vordergrund meines Denkens werde ich das Visuelle so präsentieren, wie es mein Publikum am interessantesten findet, damit es ermutigt wird, sich zu engagieren.
Weitwinkel-, Mittel-, Nah- und Flatlay-Aufnahmen
In der Praxis bedeutet dies, dass mein Frontbild immer das kontextbezogene Weitwinkelbild ist. Ich folge dem mit Produktbildern, die aus einem mittleren Winkel bis zur Nahaufnahme aufgenommen wurden.
Dies steht im Einklang mit dem, was ich als den beliebtesten Stil von Posts mit hohen Engagement-Raten kenne.
Andere Seiten enthalten möglicherweise Nahaufnahmen von Produkten als erfolgreichste Art von Bildern oder Flatlays oder Produkte, die alle in einem nahtlosen weißen Hintergrund aufgenommen wurden. Um effektiv mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren, müssen Ihre Bilder mit ihrer Ästhetik in Einklang stehen, nicht nur mit den Bedürfnissen und Wünschen, da sie sich dieser möglicherweise noch nicht vollständig bewusst sind.
Während die Marke ihrem Alleinstellungsmerkmal und ihrer Schlüsselbotschaft treu bleiben muss, muss die Präsentation flexibel sein, um sich an die Anforderungen der Verbraucher anzupassen.
Beachten Sie als Fotograf die oben genannten Punkte und versuchen Sie normalerweise, beim Fotografieren alle Grundlagen abzudecken. Nehmen Sie Weitwinkelaufnahmen mit einem 24-25-mm-Objektiv, einem Mittelwinkel mit einer Brennweite von 50 mm bis 85 mm und Nahaufnahmen ab 105 mm auf.
Wählen Sie in Bezug auf die Präsentation die erfolgreichste Art von Bildern, die beim Publikum eine hohe Interaktion hervorrufen. Schlagen Sie dies als Front-Image für den Client vor, das auf Plattformen wie Instagram verwendet werden soll. Stellen Sie dann die erforderlichen Produktaufnahmen als Sekundärbilder bereit, um die Zufriedenheit des Publikums zu vervollständigen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass erfolgreiche Werbung beim Fotografieren von Produkten für Marken die bevorzugte Ästhetik Ihres Publikums berücksichtigt. Unabhängig davon, ob dieses Publikum bereits Ihr Stamm oder ein neues Publikum ist, das Sie mit der Marke erreichen möchten, möchten Sie, dass Ihre Bilder auf emotionaler Ebene mit ihnen in Resonanz treten. Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren und eine effektive Markenreichweite sicherzustellen.
Haben Sie weitere Tipps zum Fotografieren von Produkten für Marken, die Sie teilen möchten? Bitte tun Sie dies in den Kommentaren.