Bevor ich mich in die Welt der kommerziellen Fotografie wagte, arbeitete ich als PR-Experte und spezialisierte mich auf Beratung und Strategien in sozialen Medien. Dort half ich verschiedenen Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen und Einzelpersonen, Social-Media-Strategien zu entwickeln, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Dieselben Prinzipien können leicht übersetzt werden, um Fotografen dabei zu helfen, ihre Effektivität mit sozialen Medien zu maximieren. Daher teile ich Ihnen gerne Ideen und Ratschläge mit, die Sie im Laufe der Jahre gelernt haben.
Haben Sie eine Content-Strategie
Eine Content-Strategie mag ausgefallen klingen, aber im Wesentlichen bedeutet sie eines: Wissen, worüber Sie sprechen möchten und wie Ihre Online-Marke wahrgenommen werden soll. Es sollte eine Erweiterung dessen sein, wer Sie als Person sind, aber auch der Dinge, die Sie interessieren. Möchten Sie, dass Ihre Social-Media-Beiträge ausschließlich geschäftlicher Natur sind, oder möchten Sie dort auch einige persönliche Elemente mischen? Sind Sie ein Fan von inspirierenden Zitaten oder möchten Sie sich lieber an reine Fakten und Ratschläge halten? Wie wäre es, wenn Sie die Leute täglich wissen lassen, was Sie vorhaben, oder nur dann posten, wenn Sie der Meinung sind, dass dies Ihren Followern hilft?
Dies sind alles Dinge, die bei der Erstellung einer Inhaltsstrategie berücksichtigt werden müssen. Jede Person ist anders und es gibt keine Methode, die am besten funktioniert. Letztendlich sollte es ein Gefühl dafür haben, an wen Sie gebunden sind. Versuchen Sie letztendlich, Beiträge zu Politik oder Religionen zu vermeiden, da diese oft sehr kontrovers sind und sich negativ auf Ihr Unternehmen auswirken können.
Stellen Sie sicher, dass das, was Sie veröffentlichen, mit der Wahrnehmung Ihrer Marke übereinstimmt. Sind Sie der lustige und sprudelnde Hochzeitsfotograf oder der tiefe und brütende Modefotograf? Was auch immer Sie veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass es sich wie Sie anhört und mit dem übereinstimmt, was Ihre Fans über Sie wissen. Zum Beispiel, wenn Sie ein Mutterschafts- und Babyfotograf sind, der routinemäßig über Ihre Liebe zu kleinen Händen und kleinen Zehen und pausbäckigen Wangen und all den süßen Dingen spricht, die Babys sind, und dann einen Beitrag in der Art von „Wow Einige Babys sind wirklich hässlich. “Das wird keinen guten Einfluss auf das Publikum haben, das Sie bis jetzt aufgebaut haben. Sicher, einige Babys sind hässlich. Aber behalten Sie diese Gedanken für sich oder in Ihrem inneren Freundes- / Familienkreis. Niemand möchte denken, dass sein Baby hässlich ist oder dass Sie darüber sprechen, wie hässlich sein Baby in Ihrem sozialen Netzwerk ist.
Erhöhen Sie Ihr Conversion-Verhältnis
Ein Conversion-Verhältnis ist die Anzahl der Personen, die Ihnen auf Twitter folgen, wie Sie auf Facebook, oder sich für Ihren Newsletter anmelden, wenn sie zufällig auf Ihrer Seite landen. Angenommen, Sie konvertieren 1 von 10 Personen, die auf Ihrer Seite landen, oder 1 von 5 Personen. Es gibt Möglichkeiten, dieses Verhältnis zu verbessern.
Eine gute Möglichkeit besteht darin, eine benutzerdefinierte Zielseite auf Facebook oder ein Hintergrunddesign auf Twitter zu erstellen. Eine benutzerdefinierte Seite ist das erste, was jemand sieht, wenn er auf Ihrer Seite ankommt. Es hat sich gezeigt, dass ein Zuschauer in einen Fan umgewandelt wird (ja, ich weiß, dass es jetzt "wie" ist, aber jemanden als "Liker" zu bezeichnen, klingt nur offensichtlich unangenehm), und zwar fast doppelt so häufig! Dies ist ein großer Schritt in Richtung Wachstum Ihres Social-Media-Publikums. Ich habe eine Sammlung von Fotos auf meiner eigenen Zielseite und ein Anmeldeformular für meinen Newsletter. Es hat mir sehr geholfen, meine Datenbank und mein soziales Netzwerk aufzubauen. Die guten Leute bei Mashable haben einen großartigen Schritt-für-Schritt-Artikel zum Einrichten einer Zielseite.
Ein Großteil des gleichen Prinzips gilt für ein Hintergrunddesign auf Twitter. Und wenn Sie noch kein Profilfoto hochgeladen haben, werden Sie wahrscheinlich nur sehr wenige Follower haben, da die meisten glauben, dass Sie ein neues Spam-Bot-Konto sind.
Am Ende des Tages kommt es darauf an, Fans / Follower zu halten. Wenn jemand nicht daran interessiert ist, was Sie zu sagen haben, wird er nicht lange dabei bleiben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Strategie hier so gut wie möglich hilft.
Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender
Sobald Sie wissen, wie Ihre Content-Strategie aussehen soll, können Sie mit der Erstellung eines redaktionellen Kalenders beginnen. Dies ist etwas, das jede Zeitschrift auf der ganzen Welt verwendet, um zu bestimmen, worauf sie sich bei jeder Ausgabe konzentrieren wird. Sie können dieselbe Idee zum Erfolg führen. Versuchen Sie, für jeden Monat ein allgemeines Thema zu planen. Nehmen wir an, der April ist "Lernen des Belichtungsdreiecks" und der Mai "Bessere Landschaften nehmen". Wenn Sie den ganzen Monat über locker zu diesem Thema posten können, haben Sie einen Inhaltsplan erstellt, in dem Sie nicht immer über die Karte wandern und sich fragen, was Sie jeden Tag / jede Woche posten sollen.
Sie können Ihren redaktionellen Kalender noch weiter nach Woche und Tag aufschlüsseln. Wenn der Mai „Bessere Landschaften nehmen“ heißt, kann die erste Woche vielleicht die beste Tageszeit für Landschaften sein, und die zweite Woche kann sich mit der Suche nach interessanten Kompositionen usw. befassen Zitate berühmter Landschaftsfotografen, Donnerstag könnte Ihr pädagogischer Blogpost-Tag sein und Samstag könnte ein Landschaftsfoto teilen. Du hast die Idee. Der Schlüssel ist die Konsistenz mit gemischten Medien.
Buchung vereinfachen
Niemand bestreitet, dass die Verwaltung von Social Media definitiv viel Zeit in Anspruch nimmt. Es kann überwältigend sein, wenn Sie viel auf Ihrem Teller haben, aber es gibt viele Möglichkeiten, den Prozess zu vereinfachen. In vielen Programmen können Sie tatsächlich alles eingeben, was Sie für einen festgelegten Zeitraum veröffentlichen möchten, und es so planen, dass es an einem genauen Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit der Woche oder des Monats veröffentlicht wird.
Mein persönlicher Favorit ist Hootsuite. Sie können zu Beginn eines jeden Monats einen ganzen Tag damit verbringen, alles aufzuschreiben, was Sie für den Monat veröffentlichen möchten - gemäß Ihrer Inhaltsstrategie und Ihrem redaktionellen Kalender - und es dann für Hootsuite planen, um es im Laufe des Monats zu veröffentlichen. Voila! Jetzt müssen Sie sich den Rest des Monats nicht mehr darum kümmern. Es ist großartig, Ihre Beiträge weiter zu überprüfen und auf Faninteraktionen und Fragen zu antworten, aber zumindest müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass das tägliche oder wöchentliche Posten zu einem Teil Ihrer Routine wird.
Wenn Sie versuchen, eine Reihe von sozialen Netzwerken zu jonglieren - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr usw. - kann es oft von Vorteil sein, die Konten zu verknüpfen. Wenn Sie auf einem von ihnen posten, posten Sie auf allen oder einer ausgewählten Anzahl von ihnen. Der Warnhinweis hier ist, dass die „Posting-Etikette“ für jedes Medium unterschiedlich ist. Während ein Facebook-Beitrag pro Tag als gutes Maximum angesehen wird, können Sie 4-10 Mal pro Tag auf Twitter posten. Wenn Sie Ihr Twitter jedoch mit Facebook verknüpft haben, werden Sie wahrscheinlich als sehr spammig eingestuft. Das Publikum für jeden ist auch anders. Ihre Facebook-Fans sind nicht mit Ihren Geschäftskontakten auf Linked-In identisch. Stellen Sie sicher, dass Sie sie nicht mit Informationen belästigen, die ihnen egal sind. Spielen Sie herum, um herauszufinden, ob Sie das richtige Gleichgewicht finden, mit dem Sie ein wenig Verwaltung sparen können, ohne die Fans durch den Spam-Faktor zu verlieren.
Wenn Sie all diese Methoden ausprobieren, haben Sie ein stärkeres Publikum und können die sozialen Medien besser verstehen.