Als ich vor ein paar Leben und zwei Karrieren zum ersten Mal im Journalismus anfing, hatte ein Schriftsteller drei Dinge zu befürchten: eine solide Geschichte zu schreiben, sie pünktlich zu veröffentlichen und Ihren Redakteur bei Laune zu halten. Das war es im Grunde. Heutzutage ist diese Liste von Bedenken gewachsen und umfasst Dinge wie Schlüsselwörter, Meta-Tags, Überschriften, Titel, interne Links, externe Links und natürlich Bilder. Es ist fast genug, um jemanden, der Anfang der 80er Jahre eine NBC-Nachrichtenkopie mit einer manuellen Schreibmaschine getippt hat, dazu zu bringen, den Kopf zu schütteln und jede Hoffnung aufzugeben, irgendein Publikum zu erreichen.
Da ich nicht mehr der frischgebackene Journalist bin, erfordert das Schreiben für Online-Fotomagazine ein ziemlich sicheres Verständnis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) - wenn ich hoffe, dass etwas, das einem anständigen Publikum ähnelt, meine liest Streifzüge, sobald ich auf die Schaltfläche "Veröffentlichen" klicke. Wenn Sie Ihr eigenes Blog schreiben oder für jegliche Art von Website-Inhalten verantwortlich sind, sollte SEO auch ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen. Inzwischen verstehen die meisten Menschen die Idee und Bedeutung von Schlüsselwörtern in ihren Webinhalten. Die Grundfunktion einer Suchmaschine besteht darin, Ihre Website oder Ihr Blog in der Reihenfolge ihrer Relevanz mit den Suchanfragen der Nutzer abzugleichen. Diese Aufgabe wird teilweise anhand von Schlüsselwörtern und Texten auf Ihrer Website ausgeführt. Sie denken vielleicht, Sie haben eine fantastische Überschrift für einen Beitrag, aber es reicht möglicherweise nicht aus, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, wenn die Sprache nicht mit den typischen Suchanfragen übereinstimmt. Während sensationelle Schlagzeilen Print-Leser anziehen können, ist es möglicherweise die langweilige Überschrift, die Web-Leser durch effektives SEO anzieht. Hätte ich diesen Artikel "Eine Nadel im Heuhaufen finden" genannt, wäre niemand, der sich mit Fotografie-SEO befasst, jemals in der Lage, ihn zu finden.
Da wir Fotografen sind, ist es nur die halbe Miete, sicherzustellen, dass unser Text SEO-freundlich ist. Ja, wir möchten, dass die Leute unsere Blogs lesen oder unsere professionellen Websites finden, aber wir müssen eine zusätzliche Hürde überwinden. Wir brauchen Leute, die auch unsere Fotos finden. Denken Sie an die Millionen und Abermillionen von Websites, die in all ihrer binären Pracht im Web herumtanzen. Unsere SEO-Optionen helfen Suchmaschinen wie Google dabei, die Inhalte unserer Websites zu verstehen, und ziehen hoffentlich die Unterschiede, mit denen unsere Websites in der Ergebnisliste über den Wettbewerbern liegen. Damit Fotografen dies effektiv tun können, müssen wir jedoch auch vorsichtig sein, wie wir unsere Bilder benennen.
Suchmaschinen arbeiten hauptsächlich mit Text und Links. Wörter. Das macht es für sie schwierig - aber nicht unmöglich -, zwischen Fotografien zu unterscheiden. Denken Sie an das letzte Mal, als Sie Google Bilder durchsucht haben und sich über etwas Gedanken gemacht haben, das nichts mit Ihrer Suche zu tun hat. Es war höchstwahrscheinlich ein Ergebnis von schlecht benannten Bildern. Da der Name möglicherweise die einzigen Wörter enthält, die einem Bild zugeordnet sind, ist es wichtig, dass Sie ihm einen Namen geben, der für Suchmaschinen optimiert ist. Seien wir ehrlich - IMG_2468.jpg.webp wird es nicht schneiden. Es ist absolut nichts Einzigartiges daran, und es gibt wahrscheinlich viele andere Bilder mit demselben unwirksamen Namen. Selbst wenn Sie Ihre Fotos für Ihre eigenen Archivierungszwecke umbenennen, sind ihre neuen Namen nicht viel hilfreicher. Wenn Sie darüber nachdenken, wie viele Suchvorgänge täglich im Internet stattfinden - und wie viele davon nur für Bilder -, können Sie genauso gut alles tun, um sicherzustellen, dass sie Sie finden und nicht jemand anderes.
Obwohl dies keine exakte Wissenschaft ist, können Sie einige bewährte Schritte unternehmen, um Ihren Bildern zu helfen, die Aufmerksamkeit zu erhalten, die sie verdienen, und um den Datenverkehr auf Ihre Website zu leiten, der hoffentlich zu mehr Geschäft führen wird.
Was ist in einem Namen?
Wie gesagt, DSC_0042.jpg.webp ist nicht dein Freund. Dies ist leider keine der Situationen, in denen weniger mehr ist. Wenn es darum geht, Ihre Fotos für das Web zu optimieren, ist mehr mehr. Sie müssen jedem Bild auf Ihrer Website einen eindeutigen Namen geben, der für die beabsichtigte Verwendung spezifisch ist. Da DSC_0042.jpg.webp Google nichts über den Inhalt des Fotos sagt, muss ich es so benennen, dass die Suchmaschine (1) etwas über den Inhalt weiß, (2) dass ich es aufgenommen habe und (3) wo es kann im Web gefunden werden. Plötzlich ist ein einfaches Kochbuchfoto nicht mehr DSC_0042.jpg.webp, sondern hat seine neue Identität als „Guyer-Fotografie-Atlanta-Food-Fotograf-Polenta-Rezept“ oder ähnliches angenommen. Sogar das Neuanordnen der Wörter kann Auswirkungen haben. Wählen Sie Ihre Wörter und deren Reihenfolge sorgfältig aus.
Worttrennzeichen: Bindestrich / Bindestrich v. Unterstrich.
Mithilfe von Worttrennzeichen können Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen wissen, was Sie ihnen mitteilen möchten. Offensichtlich geben wir unsere Suche mit Leerzeichen zwischen Wörtern ein. Das Problem ist, dass Suchmaschinen nicht wirklich wissen, was sie mit Leerzeichen tun sollen, und sie daher schließen. Aus diesem Grund benötigen Dinge wie URLs und Bildtitel (die mit URLs verknüpft werden) einen Bindestrich zwischen den Wörtern. So wird „Food-Fotografie“ eher zu „Food-Fotografie“ als zu Food-Fotografie. Bis zum letzten Jahr gab es eine Debatte darüber, ob Bindestriche / Bindestriche Unterstrichen vorzuziehen sind. Im Jahr 2012 beantwortete Google die Frage jedoch endgültig und stellte fest, dass ihre Suchmaschinen Unterstriche wie Leerzeichen behandelten und aus „food_photography“ die raumlose „foodphotography“ machten. Es hat zwar keinen großen Einfluss auf die Suchergebnisse, aber einen, sodass es offensichtlich einen Unterschied macht. Dies ist anscheinend eine der wenigen SEO-Debatten, die wirklich eine richtige oder falsche Antwort haben.
Alt-Text
Auf Websites wie WordPress und anderen Plattformen mit visuellen Editoren können Sie Alt-Text in Ihre Fotos einfügen. In diesem Feld sollten Sie Schlüsselwörter anhängen, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder angezeigt werden, wenn Personen nach diesen Wörtern oder Phrasen suchen.
Sprechen Sie über das Foto auf der Seite, auf der es angezeigt wird.
Suchmaschinen ziehen Daten nicht nur aus der Bild-URL selbst, sondern auch aus dem umgebenden Text. Aus diesem Grund haben Sie möglicherweise eine bessere Chance, dass Ihre Blog-Bilder bei einer Suche einen höheren Rang erreichen als Portfolio- oder Galerie-Bilder. Wenn Sie über sie bloggen, sprechen Sie über sie und fügen mehr Informationen für die Suche hinzu, anstatt Galeriebilder ohne Begleittext.
Größe ist wichtig.
Dies ist einer der Bereiche, in denen größer besser ist. Größere Bilder sind in Suchmaschinen-Rankings höher als Miniaturansichten. Sie sollten über gute Kenntnisse darüber verfügen, wie auf Ihrer Website Bilder angezeigt werden und welche Pixelabmessungen optimal sind. Sie möchten nicht nur die Fähigkeit Ihrer Website nutzen, Bilder optimal anzuzeigen, sondern auch sicherstellen, dass Sie alles tun, um Ihre Fotos zu bewerben.
Vergessen Sie Social Media nicht.
Wenn Sie Ihre Social-Media-Präsenz ordnungsgemäß verwalten, sollte dies eine natürliche Erweiterung Ihrer Website sein. Vor Facebook setzte sich jemand, der einen Fotografen suchte, an den Computer und benutzte eine Suchmaschine. Dies gilt zwar auch heute noch, aber genauso viele Menschen beginnen ihre Suche in sozialen Medien und gelangen häufig erst nach dem Auschecken ihrer Facebook-Seite auf die Website eines Fotografen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Fotos nicht nur in sozialen Medien diskutieren, sondern auch auf die Originalbilder auf Ihrer Website verweisen.
Google ändert die Dinge.
Erinnern Sie sich, wie Google im Januar dieses Jahres die Anzeige von Bildern in den Suchergebnissen geändert hat? Plötzlich gingen wir von Miniaturansichten mit niedriger Auflösung, die Sie direkt zu den Webseiten führten, auf denen sie angezeigt wurden, zu schlanken Rastern mit hochwertigen Miniaturansichten. Vorbei sind die eingebetteten Links, die automatisch die Seiten starten, auf denen die Bilder gehostet und lizenziert werden, und die Fotografen und den Suchenden das Beste aus beiden Welten bieten. Um der Person, die die Suche eingibt, die Arbeit zu erleichtern, wird durch Klicken auf ein Bildsuchergebnis ein zweites Fenster geöffnet, in dem die Wahl ob Sie zur vollständigen Site durchklicken sollen. Dies erleichtert möglicherweise die Suche nach Bildern, fügt dem Fotografen jedoch eine weitere Notwendigkeitsebene hinzu, um sicherzustellen, dass die Bilder für die Suche ordnungsgemäß optimiert sind. Wenn nicht, klickt der potenzielle Kunde möglicherweise nie zur Hauptseite durch.
Das neue Layout von Google Images bietet eine weitere Hürde für eine effektive Foto-SEO.
Einpacken
Wenn Sie jemals einen Fotografen gebeten haben, sein Lieblingsfoto aus seinem Archiv auszuwählen, haben Sie wahrscheinlich die Antwort erhalten: "Das wäre wie die Auswahl meines Lieblingskindes." Wir können die Genauigkeit der Metapher diskutieren, aber sie hat viel Gewicht. Wir schützen unsere Fotos mit Urheberrechtsgesetzen. dennoch sind wir so stolz auf sie, dass wir sie mit der Welt teilen wollen. Es ist ein großartiges Ziel, aber eines, das mit Blick darauf angegangen werden muss, um sicherzustellen, dass sie richtig optimiert sind, um genau bei den Suchvorgängen zu erscheinen, die das Ziel erreichen und hoffentlich übertreffen können. Optimieren Sie Fotos auf Ihrer Website und Sie sollten einen deutlichen Unterschied darin sehen, wo Sie in Suchmaschinenergebnissen rangieren.