Als ich vor zehn Jahren aufhörte, Jura zu praktizieren, wusste ich, dass ich meine Aktentasche gegen eine Kameratasche und den Gerichtssaal gegen ein Studio eintauschte, aber ich hatte keine Ahnung, dass Verträge immer noch so viel Zeit in mir dominieren würden. Die Bedeutung des Vertrags zwischen Ihnen und Ihrem Kunden ist ziemlich selbstverständlich, aber genauso wichtig - wenn nicht mehr - ist die Modellfreigabe. Wenn Sie längere Zeit professionell fotografiert haben, wissen Sie bereits (ich hoffe), dass es von größter Bedeutung ist, eine Modellfreigabe von den Personen zu erhalten, die Sie fotografieren. Was Sie jedoch möglicherweise nicht wissen, ist, warum es so wichtig ist. Es ist eine bedauerliche Tatsache, dass die meisten Menschen die von ihnen unterzeichneten oder für sie vorbereiteten Rechtsdokumente weder vollständig lesen noch verstehen. Möglicherweise haben Sie eine eiserne Modellveröffentlichung in Ihrer Trickkiste, aber Sie verstehen möglicherweise nicht, was genau sie veröffentlicht oder welche Bedeutung die Sprache hat. Ein umfassenderes Verständnis der Grundlagen wird Ihnen auf lange Sicht sehr helfen, insbesondere wenn es darum geht, zu beurteilen, ob Sie überhaupt eine Modellfreigabe benötigen, und Ihr Thema davon zu überzeugen, eine zu unterzeichnen, wenn Sie dies tun.
Was es ist und warum es wichtig ist.
Im Grunde ist eine Modellfreigabe ein Vertrag. Es handelt sich um eine schriftliche und unterzeichnete Vereinbarung zwischen Ihnen und der Person, die Sie fotografieren. Der Zweck besteht darin, Sie vor der Haftung in zukünftigen Klagen zu schützen, die diese Person möglicherweise gegen Sie wegen rechtlicher Ansprüche wie Verletzung der Privatsphäre oder Verleumdung des Charakters einreicht usw. Das Dokument legt die Bedingungen fest, unter denen eine Partei Fotos verwenden darf, die von einer anderen Partei aufgenommen wurden. Sie sind normalerweise kurz - nicht mehr als ein Absatz -, können jedoch ziemlich lang werden, insbesondere wenn das Motiv des Fotos versucht, zusätzliche Bedingungen aufzuerlegen (z. B. kein Photoshop). Wir werden gleich auf die spezifischen Inhalte der Modellversion eingehen. Im Moment sollten Sie jedoch wissen, dass eine Modellfreigabe ein entscheidendes Stück Papier für jedes kommerziell verwendete Foto ist.
Woher weiß ich, ob ich es brauche?
WIE WIRD DAS BILD VERWENDET? Wenn Sie mit der Prämisse beginnen, dass die Notwendigkeit einer Modellversion von der Verwendung und nicht vom Inhalt abhängt, bleiben Ihnen einige ziemlich grundlegende Fragen, die beantwortet werden müssen. Das erste ist: "Wird dieses Foto kommerziell verwendet?" Wenn die Antwort "Ja" lautet, benötigen Sie eine Modellversion. Wenn die Antwort "Nein" lautet, tun Sie dies nicht. Einfach, oder? Nicht ganz. Weiter lesen. Die einfache Tatsache der Veröffentlichung an und für sich bedeutet nicht automatisch, dass die Verwendung kommerziell ist. Zum Beispiel benötigen Arbeiten, die in Zeitungen, Lehrbüchern und Verbraucher- oder Fachpublikationen erscheinen, keine Modellveröffentlichung, da sie redaktionell verwendet werden - manchmal auch als „faire Verwendung“ bezeichnet. Die kommerzielle Nutzung kann andererseits Werbung, Broschüren, Webnutzung, Grußkarten, Kataloge, Newsletter usw. umfassen. Für die kommerzielle, lizenzierte Nutzung MÜSSEN Sie unbedingt eine Modellversion haben.
Was kommerziell genutzt wird und was nicht, kann manchmal verwirrend sein. Angenommen, Sie haben ein Foto eines beliebten lokalen Küchenchefs aufgenommen und keine signierte Modellfreigabe erhalten. Ihr Freund ist Herausgeber einer lokalen Zeitung und bezahlt Sie für das Foto, das Sie in einem Artikel über das Restaurant verwenden. Da das Foto als Teil einer Nachricht verwendet wird, handelt es sich um eine redaktionelle Verwendung. Die Tatsache, dass Geld den Besitzer gewechselt hat, macht es nicht automatisch zu einem kommerziell genutzten Foto. Wenn die PR-Agentur des Restaurants jedoch dasselbe Foto als Teil einer Werbekampagne verwenden möchte, benötigen Sie eine Modellfreigabe. Gleiches Foto. Zwei Anwendungen. Man braucht die Freigabe und man nicht. Letztendlich gibt es keine Möglichkeit zu wissen, ob Sie eine Modellfreigabe benötigen, bis Sie die Frage beantworten können, wie das Foto verwendet wird.
Die folgenden Beispiele veranschaulichen, wie wichtig die beabsichtigte Verwendung ist, um festzustellen, ob Sie eine Modellversion benötigen. Das Protestbild wurde als Teil einer Nachricht über Kürzungen des Staatshaushalts für öffentlich finanzierte Kunstprogramme aufgenommen. Es war eine redaktionelle Verwendung, und daher war keine Modellfreigabe erforderlich. Das Schachspielfoto war für eine kommerzielle Veröffentlichung über den lokalen Tourismus. Es ist interessant, dass für die ursprüngliche Verwendung eine Modellversion erforderlich war, nicht jedoch für die redaktionelle Veröffentlichung hier bei dPS. Die Menge, die unten erschossen wurde, erschien in einem Nachrichtenartikel über öffentliche Bildung, der, wie wir jetzt wissen, keine Modellfreigabe erfordert.
Der Verwendungszweck bestimmt, ob Sie eine Modellversion benötigen.
Ist das Thema identifizierbar? Wenn Sie festgestellt haben, dass die Verwendung kommerziell sein wird, müssen Sie als Nächstes die Frage beantworten, ob die Person auf dem Foto eindeutig erkennbar und eindeutig Gegenstand des Fotos ist. Wenn nicht, ist keine Modellfreigabe erforderlich. Aber genau wie bei den oben erwähnten Verschiebungsgrenzen wird das, was „eindeutig identifizierbar“ ist und was nicht, nicht immer geschnitten und trocken. Denken Sie daran, dass es andere Möglichkeiten gibt, jemanden auf einem Foto zu identifizieren oder zu erkennen, als nur sein Gesicht. Manchmal kann eine Silhouette, ein Tattoo, eine Uniform oder sogar ein Ort eine Person identifizieren, ohne unbedingt ihr Gesicht zu zeigen. In diesen Situationen benötigen Sie noch eine Modellversion.
Auf den ersten Blick scheinen die drei Fotos unten keine erkennbaren Motive zu haben, was zu der Schlussfolgerung führen könnte, dass Modellfreigaben nicht erforderlich wären, unabhängig davon, ob die Verwendung kommerziell oder redaktionell war. Nehmen wir an, dass alle drei als gewerbliche Nutzung eingestuft wurden. Was die Schüler der Parkview High School betrifft, seien wir ehrlich - ihre Eltern und Freunde können jeden von ihnen leicht identifizieren, trotz Körperbemalung, Perücken und Sonnenbrille. Tätowierungen sind auch ziemlich charakteristisch, was es zu einem strittigen Punkt macht, dass Sie das Gesicht des Tätowierers auf dem Foto nicht sehen können. Die Tinte auf ihren Armen könnte ausreichen, damit jemand sie erkennt. Die Künstlerin im Park kann theoretisch erkannt werden, nicht aufgrund von etwas, das sie aus diesem Blickwinkel unterscheidet, sondern aufgrund der Besonderheit ihres Gemäldes.
Sind Ihre Motive identifizierbar? Sie denken vielleicht nicht, aber Sie müssen vielleicht noch einmal denken.
WIE UND WO WURDE DAS FOTO AUFGENOMMEN? Auf den ersten Blick scheint es nicht so, als ob diese Frage einen Unterschied machen sollte, aber sie tut es. Hier kommen Dinge wie Reisen, Offenheit und Straßenfotografie ins Spiel. Für Fotos, die ich an öffentlichen Orten - Straßen, Messen, Parks, Festivals usw. - mache, sind im Allgemeinen keine Modellfreigaben erforderlich, insbesondere wenn sie nur in meinem Portfolio oder an meinen Wänden aufbewahrt werden sollen. Wenn ich jedoch denke, dass es sogar eine Chance gibt, dass ich dieses Foto eines Tages kommerziell nutzen möchte, muss ich eine Modellfreigabe erhalten. Deshalb schlage ich Fotografen immer vor, auf Nummer sicher zu gehen und eine Modellveröffentlichung zu erhalten, wenn jemand erkennbar und eindeutig Gegenstand des Fotos ist. Sie wissen einfach nie, welche Bilder, die Geld verdienen, in Ihren Archiven lauern könnten, bis jemand nach ihnen sucht. Es ist immer einfacher, es zuerst zu bekommen, als später Ihre Schritte zurückzuverfolgen und auf das Beste zu hoffen.
In dieser letzten Reihe von Beispielen sehen wir, wie Fotos, die an öffentlichen Orten aufgenommen wurden, möglicherweise Modellfreigaben erfordern oder nicht. Wie bereits erwähnt, sind für die Straßenfotografie - unabhängig von erkennbaren Gesichtern - keine Veröffentlichungen erforderlich, es sei denn, sie sind für den kommerziellen Gebrauch bestimmt. Aus rechtlicher Sicht können Sie jeden in einer öffentlichen Umgebung fotografieren, solange Sie damit keine anderen Gesetze verletzen. Das bedeutet nicht, dass es immer eine gute Idee ist, aber das macht es nicht illegal. Beim Fotografieren von Kindern unter 18 Jahren zu kommerziellen Zwecken muss jedoch ein Elternteil oder Erziehungsberechtigter die Modellfreigabe unterzeichnen.
Beachten Sie besondere Überlegungen für Kandidaten, Kinder und öffentliche Orte.
Kommerzielle Nutzung: Eine einfache Definition
Einfach ausgedrückt ist die kommerzielle Nutzung diejenige, die ein Geschäftsinteresse fördern soll. Ich habe einige von ihnen bereits früher aufgeführt, aber es läuft alles darauf hinaus, ob die Verwendung der betreffenden Fotos durch jemanden dazu dient, Einnahmen zu generieren. Wenn ich einen Autor für sein Buchcover fotografiere, ist es eindeutig kommerziell. Das Foto erscheint nicht nur auf der Rückseite des Buches, sondern auch in Anzeigen für das Buch sowie in Buchhandlungsfenstern, in denen für das Buch geworben wird, oder in dem Erscheinungsbild des Autors bei Unterschriften und anderen Werbeveranstaltungen. All diese Aktivitäten zielen eindeutig darauf ab, Geld zu verdienen. Es ist ein ziemlich einfacher Ansatz.
Was das Problem jedoch kompliziert, ist das Foto, das Sie aus keinem anderen Grund aufnehmen, als um es in einer der Galerien auf Ihrer professionellen Website zu veröffentlichen. Es ist klar, dass Sie das eigentliche Bild nicht verkaufen, sodass kein Geld den Besitzer wechselt. Sie verwenden jedoch die Ähnlichkeit dieser Person als Beispiel für die Art der Arbeit, die Sie ausführen, um hoffentlich mehr Geschäft zu machen. Ihr Interesse an der Verwendung des Fotos ist eindeutig kommerzieller Natur. Die Linien sind unscharf, unter dem Gesichtspunkt, dass das Bild selbst in diesem Zusammenhang keinen tatsächlichen finanziellen Gewinn bringt, aber Sie haben ein kommerzielles Ziel, es auf Ihrer Website zu präsentieren. Die gleiche Überlegung gilt für das Aufhängen von Kundenfotos in Ihrem Studio. Es gibt einen kommerziellen Vorteil in dem Maße, in dem das Anzeigen von Mustern Ihrer Arbeit andere potenzielle Kunden dazu ermutigt, Sie einzustellen. Es ist viel besser, auf Nummer sicher zu gehen und Ihr Subjekt eine Musterfreigabe unterzeichnen zu lassen, als Ihre Zeit damit zu verbringen, sich gegen Klagen und Unterlassungserklärungen zu verteidigen.
Was soll es sagen?
Hier ist ein kleiner Haftungsausschluss angebracht. Denken Sie daran, dass eine Modellfreigabe ein Vertrag ist. Die meisten anwendbaren Grundsätze sind weithin anerkannt, aber die Gesetze variieren von Staat zu Staat und von Land zu Land. Es gibt viele ausgezeichnete Ressourcen, daher warne ich dringend davor, einfach Ihre eigenen zu schreiben. Warum das Rad neu erfinden, wenn Sie es nicht müssen? Wenn Sie Fragen haben oder sich über einen Aspekt nicht sicher sind, spielen Sie klug und wenden Sie sich an einen Anwalt.
Der grundlegendste Grundsatz des Vertragsrechts ist, dass es ein „Treffen der Geister“ geben muss. Mit anderen Worten, ein gültiger Vertrag ist eine Einbahnstraße, die jede Partei in irgendeiner Weise verpflichtet. Hand in Hand mit dieser Anforderung geht es um „Gegenleistung“. In einem rechtlichen Kontext bedeutet „Gegenleistung“ einfach etwas Wertvolles. Als Fotograf bitten Sie die Person, die Sie fotografieren, auf ein Recht zu verzichten oder zu behaupten, wie, wo und wann diese Fotos verwendet werden. Das kann eine große Sache sein, und Sie sollten bereit sein, ihnen im Gegenzug etwas Wertvolles anzubieten. Es kann eine nominelle Geldsumme sein, oder es können Drucke sein oder irgendetwas anderes, dem Sie beide zustimmen können. Verträge wurden für eine Gegenleistung von nur einem Dollar bestätigt. Die Modellversion muss diese Überlegung berücksichtigen.
Es ist auch wichtig zu bedenken, dass der Fotograf kaum jemals der eigentliche Herausgeber des Fotos ist. Aus der Modellfreigabe muss daher hervorgehen, dass der Betreff nicht nur Ihrer Verwendung der Fotos zustimmt, sondern auch derjenigen, die Sie zur Verwendung der Fotos autorisieren. Kehren wir als Beispiel zu unserem Foto des Küchenchefs zurück. Angenommen, der Agent oder Publizist des Küchenchefs hat Sie beauftragt, den Küchenchef für das Cover seines bevorstehenden Kochbuchs zu fotografieren. Offensichtlich sind Sie nicht der Herausgeber. Sie lizenzieren das Foto jedoch für die Verwendung durch den Herausgeber. Sie können dies nur tun, indem Sie sicherstellen, dass Sie mit der Modellversion berechtigt sind, einem Dritten das Nutzungsrecht zu gewähren.
Wie bereits erwähnt, kann und sollte eine Modellveröffentlichung kurz, süß und auf den Punkt gebracht sein. Ich habe einen Stapel dieser Modellversion auf 3 "x 5" Karton in meiner Kameratasche. Es ist kurz genug, um effektiv und gültig zu sein, ohne das Thema so zu verwirren, dass es sich weigert, es zu unterschreiben. Ich verlasse mich auf diese Kurzversion für mehr spontane Fotografie, im Gegensatz zu dieser längeren Version für Auftragsarbeiten.
Ein zusätzlicher Hinweis auf dem Papierkram - bewahren Sie ihn für immer auf. Dies entspricht nicht bestimmten Datensätzen, die Sie nach einer bestimmten Zeit löschen können. Sie benötigen die Version, wenn Sie das Bild jemals lizenzieren möchten, aber - was noch wichtiger ist - Sie benötigen sie, um sich zu verteidigen, wenn Sie jemals verklagt werden.
Einpacken
Einige Leute zögern oder sind sogar nicht bereit, eine Modellfreigabe zu unterzeichnen, und Sie müssen bereit sein, diese Entscheidung zu respektieren. Es ist sicherlich einfacher, wenn Sie angeheuert wurden, um ihre Fotos zu machen, als wenn Sie durch die Straßen streifen und schießen, was Sie interessiert. Ich stelle immer sicher, dass meine Kunden die Veröffentlichung unterschreiben, bevor wir mit den Dreharbeiten beginnen. Denken Sie daran, dass das, was als komplizierter Prozess erscheinen kann, ziemlich leicht in eine ziemlich schnelle Analyse zerlegt werden kann. Fragen Sie sich, ob das Foto in irgendeiner Weise kommerziell verwendet werden soll. Wenn die Antwort "Nein" lautet, hört die Anfrage genau dort auf und Sie können das Foto so groß an Ihre Wohnzimmerwand hängen, wie Sie möchten. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass die Möglichkeit besteht, dass Sie eines Tages das Foto für die kommerzielle Nutzung lizenzieren möchten, ist es unbedingt erforderlich, eine signierte Modellfreigabe zu erhalten.