Das Urheberrecht und die Verwendung von Bildern können selbst für erfahrene Fotografen ein komplexer und verwirrender Bereich sein.
Wenn Sie für einen Kunden fotografieren, benötigen Sie nicht nur einen Vertrag, in dem die zu erbringenden Leistungen aufgeführt sind, sondern auch einen Benutzer- oder Lizenzvereinbarung. Sie benötigen auch eine Benutzervereinbarung, wenn eine Marke oder Organisation auf eines Ihrer Bilder im Internet stößt und es auf irgendeine Weise verwenden möchte.
Was genau ist eine Benutzervereinbarung und warum benötigen Sie eine?
Eine Benutzervereinbarung ist eine Art Vertrag, in dem Sie als Fotograf einem Kunden oder Mitarbeiter bestimmte Nutzungsrechte gewähren. Sie dürfen das Bild nur im Rahmen dieser Vereinbarung verwenden.
Nach den meisten Urheberrechtsgesetzen ist die Fotografie genauso geschützt wie jedes andere Kunstwerk. In der Fotografie "verkaufen" Sie Ihr Bild nicht und geben Ihr Urheberrecht nicht auf. Sie erteilen jemandem eine Lizenz zur Verwendung der Bilder für einen bestimmten Zweck und Zeitrahmen. Tatsächlich sind Sie der "Kreditgeber" und sie sind der "Kreditnehmer". Dies ist im Grunde das, was passiert, wenn jemand Fotografie kauft.
Die zwei Arten von Lizenzen
Es gibt zwei Arten von Lizenzen: exklusiv und nicht exklusiv.
Eine exklusive Lizenz erlaubt es dem Fotografen nicht, das Bild oder die Bilder während der Vertragsdauer an andere Dritte zu lizenzieren.
Eine nicht exklusive Lizenz ermöglicht es dem Fotografen, dasselbe Bild im Rahmen eines separaten Zeitraums im selben Zeitraum an andere Dritte zu lizenzieren.
Kunden möchten häufig eine exklusive Lizenz, um sicherzustellen, dass die für ihre Marke erstellten Bilder nicht an anderer Stelle angezeigt werden. In einigen Fällen werden sie also nicht von ihren Konkurrenten verwendet.
Beachten Sie jedoch, dass sie für diese Exklusivität eine Prämie zahlen müssen. Aus diesem Grund können die Nutzungsraten je nach Kunde und Sichtbarkeit auf dem Markt sehr hoch sein.
Wenn Sie einem Kunden Exklusivität gewähren, können Sie mit Ihren Bildern keine höheren Einnahmen erzielen, indem Sie sie an andere Dritte lizenzieren oder auf Lager fotografieren.
Zum Beispiel lizenziere ich meine Bilder über Offset, eine Abteilung von Shutterstock. Sie bieten hochwertige Stock-Fotografie zu einem viel höheren Preis als Microstock-Agenturen.
Ich verdiene ein anständiges Nebeneinkommen, wenn ich mit ihnen zusammenarbeite, ohne die Tausenden von Bildern zu haben, die von anderen Agenturen benötigt werden, damit sich die Fotografie lohnt. Da die meisten meiner beauftragten Kunden eine ausschließliche Verwendung wünschen, sende ich die von mir lizenzierten Bilder nicht an sie, um sie auch auf Lager zu halten. Stattdessen reiche ich nicht ähnliche Ablehnungen aus dem Shooting ein und fotografiere sogar speziell für mein Aktienportfolio.
Was soll in der Nutzungsvereinbarung stehen?
Wenn Sie eine Benutzervereinbarung abschließen und Ihren Preis festlegen, ist es wichtig, dass Sie die Endverwendung des Bildes und die Sichtbarkeit der Marke berücksichtigen, die es verwendet.
Die Lizenzierung eines Bildes an eine landesweite Restaurantkette sollte einen anderen Preis und andere Bedingungen haben als das Tante-Emma-Taco-Lokal auf der Straße.
Ein Beispiel dafür, wie die Details einer Benutzervereinbarung kritisch werden können, ist, wenn Sie mit einem Start-up oder einem wachsenden kleinen Unternehmen zu tun haben.
Wenn Sie Lizenzen für mehrere Jahre oder auf Dauer (für immer fortlaufend) bereitstellen, was passiert, wenn dieses Geschäft plötzlich startet und ein umfassendes Engagement erlangt? Ihr Bild wird viel mehr wert sein, aber Sie werden keinen zusätzlichen Cent sehen, wenn Sie die fortwährende Nutzung verschenkt haben.
Die Regel für Benutzervereinbarungen lautet: Je breiter das Publikum für das Image ist, desto mehr ist das Image für die Marke wert.
Wenn Sie mit einem Kunden konfrontiert werden, der gute Wachstumsaussichten hat, sollten Sie Ihre Lizenzierungszeit kürzer halten und über eine Tabelle verfolgen, wann sie abläuft.
In der Benutzervereinbarung sollte auch angegeben werden, ob die Lizenz exklusiv oder nicht exklusiv ist, und der Verwendungszweck beschrieben werden.
Ich empfehle nicht, ein Bild unbegrenzt zu verwenden. Andernfalls kann eine Marke es auf jeder erdenklichen Plattform verwenden - in der Werbung, auf Werbetafeln und für die Produktlizenzierung.
Seien Sie sehr genau darüber, wie sie Ihre Bilder verwenden können. Immer mehr Kunden fordern universelle und unbegrenzte Rechte. Wenn dies der Fall ist, sollten sie bereit sein, dafür zu bezahlen.
Geben Sie den Zeitraum an, in dem der Lizenznehmer das Bild verwenden darf. Wenn sie das Bild über diesen Zeitraum hinaus verwenden möchten, müssen sie eine weitere Lizenz von Ihnen erwerben.
Ein weiterer wichtiger Tipp Es wird keine Benutzervereinbarung getroffen, bis die Bilder vollständig bezahlt wurden. Teilen Sie dem Kunden diese Richtlinie mit und geben Sie auf Ihrer Rechnung an, dass die Bilder erst dann öffentlich verwendet werden können, wenn Sie die vollständige Zahlung erhalten haben.
Informieren Sie Ihre Kunden
Wie bei anderen Vertragsarten schützt eine Benutzervereinbarung Sie als Ersteller eines Bildes. Es verhindert auch Missverständnisse zwischen Ihnen und einem Kunden, die zu schlechten Gefühlen und rechtlichen Problemen führen können, wenn jemand der Meinung ist, dass seine Erwartungen nicht erfüllt wurden.
Sofern ein Kunde nicht zuvor mit Fotografen zusammengearbeitet hat, versteht er möglicherweise nicht die Vor- und Nachteile des Urheberrechts oder warum er eine Benutzervereinbarung unterzeichnen muss. Die Aufklärung des Kunden ist von entscheidender Bedeutung.
Wenn jemand Ihre Verträge in Frage stellt, versteht er den Prozess wahrscheinlich nicht. Ein lokales kleines Unternehmen oder eine Startup-Marke benötigt möglicherweise Ihre Hilfe, um die Transaktion zu verstehen.
Fazit
Bei der Aushandlung einer Benutzervereinbarung ist es wichtig, selbstbewusst zu kommunizieren und zu erkennen, dass Ihre Arbeit für Ihre Kunden von Wert ist.
Gleichzeitig kann ein respektvoller und professioneller Aufenthalt zum Aufbau einer für beide Seiten vorteilhaften Beziehung führen - mit mehr Möglichkeiten und Einkommen auf der ganzen Linie.
Wenn Sie weitere Informationen zu Lizenzen und Benutzervereinbarungen haben, die Sie teilen möchten, tun Sie dies bitte im Kommentarbereich.