In einem früheren Artikel (Die Zukunft der Fotografie-Websites - Verstehen und Anpassen an Trends) zu diesem Thema können Sie einige wichtige Trends in der Webdesign-Branche (in Bezug auf Foto-Websites) lesen. Hier ist eine kurze Übersicht:
- Die große Anzahl neuer Websites, die gerade erstellt werden, und Möglichkeiten, sich über den Lärm zu erheben einschließlich: Auswahl einer Fotografie-Nische (Spezialisierung); Sich als Fotograf differenzieren; Verwendung hochwertiger Plattformen und Website-Vorlagen; Vereinfachen und Priorisieren von Elementen auf Ihrer Website; Ihre Zielgruppe verstehen und sich darauf konzentrieren.
- Neue Leistungsstandards für Websites und deren Auswirkungen auf die Surfgewohnheiten: Warum und wie können Sie Ihre Website schneller machen? Bearbeiten Sie Ihre Inhalte und sorgen Sie für ein reibungsloses Surferlebnis. Klare Website-Navigation.
Jetzt werden wir uns weiter mit vielen anderen wichtigen Aspekten befassen, die Sie beim Erstellen Ihrer Foto-Website berücksichtigen sollten (ob es sich um ein Online-Portfolio, eine Aktien-Website oder ein Foto-Blog handelt). Alles in allem sollten diese Notizen Ihnen ein klareres Bild davon geben, wie Sie Ihre Foto-Website erstellen und zu einem erfolgreicheren Fotobusiness führen können.
3. Mobile Geräte sind allgegenwärtig und leistungsstark
Dies ist in der Welt um uns herum ziemlich offensichtlich, aber welche Auswirkungen hat es auf Fotografie-Websites?
ein. Das alte Sprichwort: Verwenden Sie Flash nicht mehr auf Ihrer Website
Ich muss nicht weiter darauf eingehen, aber es ist schwierig, einen Artikel auf Foto-Websites zu schreiben, ohne Flash zu erwähnen, und das aus gutem Grund. Ich hoffe, Sie sind in der Lage, diesen Absatz zu überspringen. Wenn Sie jedoch weiterhin Flash verwenden, lesen Sie weiter und überlegen Sie, bald einige Änderungen vorzunehmen.
Abgesehen von den bekannten SEO-Einschränkungen sind Flash-Websites langsamer, nicht mit Apple-Geräten kompatibel, schwieriger zu aktualisieren und können heute fast vollständig durch moderne HTML5-, CSS3- und Javascript-Komponenten ersetzt werden (und in vielen Aspekten sicherlich übertroffen werden).
b. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich (reaktionsschnell)
Viele Fotografen berichten, dass fast die Hälfte ihres Website-Verkehrs von mobilen Nutzern (Smartphones und Tablets) stammt, und wir können davon ausgehen, dass diese Zahl weiter steigt.
Sie können es sich also nicht länger leisten, keine mobilfreundliche Website zu haben. Google bestätigte dies mit der Ankündigung, dass jetzt nicht für Handys geeignete Websites bestraft werden. Dies ist nur einer der vielen Faktoren, die Google zur Einstufung von Websites verwendet. Es ist jedoch ein starkes Signal, dieses Problem zur Kenntnis zu nehmen.
Dies ist besonders wichtig für Foto-Websites, auf denen Benutzer mehr mit der Website interagieren (mithilfe von Diashows, Suchen, Kaufen von Bildern usw.). Diashows und statische Bilder (natürlich zusammen mit dem gesamten Layout) sollten automatisch in der Größe angepasst und an jede Bildschirmgröße angepasst werden.
Um die Bedeutung eines mobilfreundlichen Surferlebnisses hervorzuheben, bietet Google ein kostenloses Testtool für Ihre Website und belohnt reaktionsfähige Websites in mobilen Suchergebnissen:
c. Machen Sie Ihre Website noch einmal schnell
Informationen zur Leistung der Website finden Sie im ersten Artikel. Erwähnenswert ist hier jedoch noch einmal. Die Ladezeiten einer Website sind für mobile Benutzer noch wichtiger (wobei Mobilfunknetze etwas langsamer und weniger zuverlässig sind als Heim-Breitbandverbindungen).
4. Die Konsumraten von Inhalten steigen (stark)
Es kommen nicht nur mehr Benutzer online (und verwenden mehr Geräte als je zuvor), sondern sie verbrauchen auch viel mehr Inhalte. Dies sollte nicht überraschen und es lohnt sich, über die Auswirkungen auf das Webdesign nachzudenken. Da Benutzer mehr Inhalte wünschen, gibt es einige Möglichkeiten, ihnen zu helfen:
ein. Machen Sie Ihre Website einfach gemeinsam nutzbar
Dies bedeutet, dass Sie die Social-Media-Schaltflächen auf Ihrer Website nutzen können (auch wenn Sie auf diesen bestimmten Social-Media-Websites keine eigenen Profile haben), damit die Benutzer Ihre Bilder und Seiten problemlos empfehlen können.
Vernachlässigen Sie nicht, Ihre Website so zu optimieren, dass hübsche Permalinks angezeigt werden: Eine Seiten-URL wie diese www.johndoe.com/?p=789 ist viel hässlicher als etwas wie www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Neben den SEO-Implikationen sind hübsche Permalinks auch wichtig für Leute, die Ihre Inhalte teilen: Wenn eine URL einladender ist, erhält sie natürlich mehr Freigaben und Besuche.
b. Halten Sie den Inhalt frisch
Obwohl jeder weiß, dass Blogs häufig aktualisiert werden sollten, müssen Sie auch den Rest Ihrer Website von Zeit zu Zeit aktualisieren.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktinformationen auf dem neuesten Stand sind.
- Haben Sie einige Galerien auf der Homepage? Ändern oder drehen Sie sie von Zeit zu Zeit.
- Haben Sie eine Diashow? Ordnen Sie einige Bilder neu an oder fügen Sie neue hinzu. Wiederkehrende Besucher werden das bemerken.
- Kürzlich an einem Projekt gearbeitet oder eine Auszeichnung erhalten? Stellen Sie sicher, dass es auf Ihrer Website vorhanden ist.
- Abhängig von Ihrem Layout sollten Sie eine kürzlich aktualisierte Galerie oder einen Abschnitt auf der Homepage Ihrer Website beibehalten.
- Planen und führen Sie eine solche Site-Überprüfung regelmäßig durch.
Sie machen keinen guten Eindruck, wenn Ihre Website nach Monaten der Inaktivität veraltet ist, und lassen Sie uns nicht einmal über Google sprechen (das frische Inhalte genauso schätzt wie Nutzer).
c. Erwägen Sie, einen E-Mail-Newsletter anzubieten
E-Mail-Marketing wird heutzutage immer größer. Während jeder die Unordnung im Posteingang hasst, ist es immer gut, einzigartige und wertvolle Inhalte per E-Mail zu erhalten. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie einen Fotografie-Blog haben. Sicher, Leute können auf Ihre Website kommen, um nach neuen Inhalten zu suchen (oder einen RSS-Feed zu abonnieren), aber das direkte Senden von Inhalten per E-Mail kann sehr effektiv sein.
Die Personen, die Ihre Mailingliste abonnieren, sind bereits angesprochen. Sie interessieren sich zunächst für Ihre Inhalte.
und wollen mehr davon sehen. Sie können sich Tools wie MailChimp (kostenlos für bis zu 2000 Abonnenten) ansehen und deren Best Practices zum Erstellen und Verwalten Ihrer Mailingliste befolgen.
5. Die Leute suchen mehr und erforschen nicht nur
Denken Sie daran, wir haben Ungeduld erwähnt. Da die Dinge online so schnell gehen, erwarten die Leute, dass sie nach Inhalten suchen können, wenn sie nicht mit wenigen Klicks finden, wonach sie suchen. Es kommt (wieder) darauf an, wie Sie Ihre Site-Struktur organisieren (und eine klare Site-Navigation haben), aber es geht auch darum, gegebenenfalls Metadaten und Suchoptionen bereitzustellen:
ein. Ignorieren Sie den Textinhalt nicht
Okay, Sie haben eine Fotoseite, daher soll sie bildlastig und visuell beeindruckend sein. Die Homepage ist manchmal ein guter Ort, um dies zu tun, aber auf der gesamten Website müssen Sie auch über hochwertigen Textinhalt verfügen, um den Kontext bereitzustellen.
Wir greifen diesen Punkt aus SEO-Sicht nicht einmal an. Für Ihre Benutzer ist es wichtig, dass Sie jeden Inhalt beschreiben, den Sie haben:
- Worum geht es in diesen Bildern? (IPTC-Beschriftungen und Schlüsselwörter werden auf der Seite angezeigt).
- Worum geht es in dieser gesamten Galerie? (Galeriebeschreibungen).
- Worum geht es auf dieser Seite? (On-Page-Intro-Absätze, SEO-Titel und Meta-Beschreibungen, um Benutzern das Anzeigen von Suchergebnissen zu erleichtern).
- Worum geht es in diesem Blog-Beitrag? (Text auch in Blog-Posts, nicht nur ein Bild pro Post).
- Worum geht es auf dieser gesamten Website? (Nochmals Titel und Beschreibungen, Text auf der Seite "Info", Text auf anderen Seiten, die Ihre Arbeit / Dienstleistungen beschreiben).
b. Ermöglichen (und verfolgen) Sie die Bildsuche auf Ihrer Website
Auch hier kommt es darauf an, Ihre Bilder richtig zu beschriften und mit Schlüsselwörtern zu versehen und über eine leicht zu findende Suchfunktion zu verfügen. Dieser gesamte Prozess ist zwar zeitaufwändig, aber Sie werden auf lange Sicht von den Vorteilen profitieren. Wie Sie all diese durchsuchbaren Bild-IPTC-Metadaten hinzufügen, ist ebenfalls wichtig und sollte nicht leicht genommen werden. Niemand wird auf Ihrer Website nach „DSC0023“ suchen. Daher müssen Sie Benutzern, die suchen müssen, einen echten Mehrwert bieten, indem Sie Ihre Bilder beschreiben für:
- Abstrakte Bedeutungen.
- Gegebenenfalls wissenschaftliche Namen.
- In ihnen dargestellte tatsächliche Personen / Orte / Objekte
- Kreativere Bildunterschriften, die Ihren Prozess, Ihre Erfahrung, Ihre Ausrüstung usw. beschreiben.
Sie können natürlich unbegrenzt viele Keywords für Ihre Bilder schreiben (manchmal mit allen möglichen Synonymen übertreiben). In der Regel wird jedoch empfohlen, je nach Art der Fotografie 10 bis 20 Keywords pro Bild zu verwenden.
Wenn sich Bilder auf Ihrer Website befinden und die Nutzer nach ihnen suchen, sollten Sie diese Suchanfragen auch in Google Analytics nachverfolgen, um mehr über beliebte Suchanfragen zu erfahren (und Sie über Inhaltsanforderungen zu informieren). Hiervon gibt es Ausnahmen: Einfache Portfolio-Websites (mit nur einer kleinen Auswahl der besten Bilder) benötigen keine Suchfunktion. Für größere Lagerarchive oder für alle, die Drucke / Lizenzen verkaufen, ist dies jedoch ein Muss.
Wenn Sie ein beliebtes Blog auf Ihrer Website haben, ist auch eine Blog-Suchoption hilfreich. Stellen Sie nur sicher, dass es mit dem Bildsuchfeld nicht zu einem Kampf um Aufmerksamkeit kommt - sie müssen klar voneinander getrennt sein. Wählen Sie das aus, was am wichtigsten ist, um hervorgehoben zu werden (z. B. ein Bildsuchfeld in der Kopfzeile der Website und eine diskrete Blog-Suchoption nur in der Blog-Seitenleiste).
6. Suchmaschinen betrachten die Nutzerzufriedenheit als einen großen Ranking-Faktor
Es gibt offensichtlich eine große Begeisterung für SEO und wie man für bestimmte Keywords einen höheren Rang erreicht. Google ist immer einen Schritt voraus und ändert ständig seine Algorithmen, um unehrliche oder spammige Taktiken zu vermeiden. Wie haben sie das gemacht? Sie finden ständig heraus, wie Menschen Browsing-Entscheidungen treffen, und wandeln diese in Ranking-Faktoren um.
Denken Sie beim Schreiben von SEO-Titeln und Meta-Beschreibungen darüber nach, wie sie in den Suchergebnissen aussehen würden und wie Sie Benutzer am besten dazu ermutigen können, Ihnen ihre Klicks zu geben. Füllen Sie sie nicht nur mit Keywords, um Google willen.
Fragen Sie sich für jede Hauptseite Ihrer Website:
- Wofür kommen die Leute auf diese Seite?
- Können Benutzer die gewünschten Informationen schnell finden?
- Was möchten Sie auf dieser Seite sehen, wenn Sie zum ersten Mal hierher kommen?
- Wohin sollten Besucher gehen, nachdem sie diese Seite angesehen haben?
- Welche Elemente auf der Seite sind für Menschen wahrscheinlich nicht nützlich?
Diese veränderte Denkweise ist das Einzige, was Sie von anderen abheben und Ihre Foto-Website differenzieren kann. Sicher, es gibt viele SEO-spezifische Maßnahmen, um die Sie sich kümmern müssen, aber Sie sollten immer darüber hinausgehen, um den Menschen einen Mehrwert zu bieten. Wenn Sie das tun, wird es unmöglich sein, in Suchmaschinen nicht gut zu ranken.
7. Social Media Websites kommen und gehen
Ohne eine Art Social-Media-Präsenz können Sie wahrscheinlich kein erfolgreiches Geschäft mehr aufbauen. Sie würden jedoch zu viele Risiken eingehen, um nur dort ein Camp einzurichten, ohne eine eigene Website zu erstellen. Social-Media-Unternehmen können jederzeit verkauft oder geschlossen werden (Akquisitionen, natürliche Lebenszyklen, neue Wettbewerber usw.), sodass Sie Ihre Profile dort nicht wirklich besitzen.
Während eine Website ein Vermögenswert ist, den Sie kontrollieren können, haben Sie das Urheberrecht. Sie möchten kaufen, anstatt nur Online-Immobilien zu mieten. Social-Media-Websites sind ausgezeichnete Marketing-Hubs und werden immer da sein, um das Geschäft in der einen oder anderen Form voranzutreiben. Der Aufbau Ihrer starken persönlichen Website sollte jedoch der Kern Ihres Fokus sein.
Vor diesem Hintergrund ist es natürlich wichtig, alle vorhandenen Social-Media-Tools zu nutzen (indem Sie Profillinks platzieren und Schaltflächen auf Ihrer Website freigeben). Verwenden Sie sie so oft Sie möchten. Verlassen Sie sich nicht nur auf sie, sondern bauen Sie Ihre eigene Online-Präsenz auf.
8. Webplattformen und Tools reifen und der E-Commerce explodiert
Viele Fotografen suchen heutzutage nach hybriden Lösungen, anstatt mehrere separate Standorte zu haben. Sie wollen einen Ort, an dem sie bloggen und ihre Fotos präsentieren und verkaufen können, wenn sie wollen. Daher ist es sinnvoll, dass einige Plattformen dies anbieten, und die Zeiten, in denen separate Portfolio- und Blog-Websites vorhanden sind, gehen zu Ende.
Derzeit etablierte Unternehmen (wie PhotoShelter oder SmugMug) erhalten starke Konkurrenz durch WordPress-Plugins wie NextGen Gallery (mit der Pro-Version) oder WooCommerce (mit der neuen Photography-Erweiterung).
Wenn Sie mit dem Verkauf von Drucken / Produkten beginnen möchten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt. Da die Online-Verkäufe weiter wachsen, ist es selbstverständlich, dass viele Fotografen (zumindest teilweise) von Dienstleistungen zu Produkten wechseln und im Grunde versuchen, ein passives Einkommen aus ihrem Fotobusiness zu erzielen. Sie tun dies durch Bücher, Drucke, Kurse, Workshops usw.
9. Die Designästhetik ändert sich
Veränderung ist die einzige Konstante. Ich empfehle nicht, bestimmte flache Designelemente, Farben oder Layouts zu verwenden, da diese genau wie Modetrends sind. Sie kommen und gehen.
Was hier bleibt, ist Einfachheit. Ich kann mir keine Zeit vorstellen, in der ein überfüllter Kopfbereich (mit 10-12 Menüpunkten, sechs Social-Media-Links, einem Suchfeld und einem Abonnementfeld, die alle überfüllt sind) in Mode sein wird. Bei einer sauberen Website geht es nicht darum, große Schriftarten oder viel Weiß zu verwenden. Es geht darum, Ihre Geschäftsziele und die Elemente auf Ihrer Website zu priorisieren.
Es ist wichtig, diese Einstellung auf die Anzahl der Galerien anzuwenden, die Sie auf Ihrer Homepage oder auf die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen anbieten. Wenn Besucher immer weniger klare Entscheidungen treffen müssen, haben sie ein besseres Surferlebnis und vertrauen eher Ihrer Website und kommen immer wieder, um mehr zu erfahren.
Fazit
Zusammen mit dem ersten Teil dieses Artikels war dies ein Überblick über die wichtigen Webdesign-Trends, die Sie als Fotograf kennen sollten.
Ständige Verbesserungen sind der einzige Weg, um mit einem Online-Fotobusiness erfolgreich zu sein. Sie wissen, dass dies für Ihre Fototechnik und Kompositionsfähigkeiten gilt (da Sie dies schließlich auf dPS lesen). Die Denkweise kann auch auf Ihre Online-Präsenz angewendet werden. Es ist ein kontinuierliches Bestreben, besser zu werden und sich an die Branche anzupassen.
Der Erfolg hängt nicht von coolen Diashows und flachen Designs ab. Sicher, Sie müssen Ihre Foto-Website schön machen und daher manchmal den neuesten Webdesign-Modetrends entsprechen, aber nicht auf Kosten von Hilfsbereitschaft und Klarheit.